Todo lo que necesitas saber sobre el impacto del hosting en el SEO

La elección de un servicio de hosting es una de las primeras cosas en las que se piensa cuando se lanza un sitio web. Incluso en esta fase, en la que el trabajo de promoción activa parece lejano, es conveniente pensar en la optimización de los motores de búsqueda, porque el factor de hosting está directamente relacionado con el SEO. En un servidor dudoso, privará a su proyecto de importantes ventajas desde el principio y, en casos especialmente graves, pondrá fin a una promoción eficaz.

Tipos de hosting, un rápido resumen

Todos los sitios web difieren en tamaño, tamaño de los archivos, cargas de tráfico, etc. Es un hecho evidente que los diferentes recursos necesitan servidores con sus propias capacidades de hardware y software. Por eso hay diferentes formatos de hosting. Los más populares son tres.

Hosting virtual (compartido)

El formato más fácil y barato para alojar el sitio. El proveedor divide un servidor físico en muchas partes y entrega cada una de ellas a los usuarios. Es algo parecido a un dormitorio, en el que puedes elegir una habitación del tamaño deseado (espacio en disco), pero todo lo demás tendrás que compartirlo con los vecinos (CPU, RAM, tráfico). Todas las tareas de administración del servidor están a cargo del hoster. Las direcciones IP son compartidas por todos: a veces esto aumenta ciertos riesgos para el SEO, como veremos más adelante.

Servidor virtual (VPS/VDS)

Este tipo de hosting crea múltiples máquinas virtuales en un único servidor físico. Mediante un software especial, se emula un servidor dedicado para cada abonado. Los usuarios están completamente aislados unos de otros: si el vecino consume muchos recursos, no afectará a los otros sitios. Al mismo tiempo, cada suscriptor puede administrar su propio servidor virtual: instalar el software necesario, los scripts y configurar el hosting para el proyecto. Y finalmente, al alojar el sitio web en el VPS/VDS, cada suscriptor obtiene su propia dirección IP. La funcionalidad de este hosting se acerca a la de un servidor dedicado completo, pero es significativamente más barato.

Servidor dedicado (Dedicado)

La variante más potente de un hosting. Se trata de una máquina física independiente en el centro de datos del rack, que está a plena disposición del cliente. El formato no supone ningún vecino. Incluso el proveedor no tiene acceso al servidor. Este último sólo es responsable del buen funcionamiento del equipo. Este formato de hosting es necesario para los sitios que consumen muchos recursos, con grandes bases de datos y muchos miles de visitantes.

¿Qué parámetros del hosting afectan al SEO?

El factor del hosting no sólo afecta directamente al rendimiento de un sitio web, sino que también tiene un impacto indirecto en la promoción. En el primer caso, todo está claro: un servidor caído significa un sitio web inaccesible. En cuanto a los factores que afectan a la promoción, aquí todo es más complicado. Externamente, el sitio puede funcionar con normalidad, pero los problemas no evidentes por parte del proveedor de hosting afectarán a la actitud de los motores de búsqueda hacia el recurso y, en consecuencia, crearán dificultades para su promoción. Para estar tranquilos frente a estos escenarios, recomendamos prestar atención inmediata a los criterios básicos de calidad del hosting.

Cuando el proyecto se llene de gente, siempre se puede pasar a un formato de hosting más avanzado con más recursos y capacidades de administración. Por lo general, se recomienda hacer cuando la asistencia del sitio supera los 2-3 mil visitantes al día. Con un movimiento competente, usted no puede preocuparse por ningún problema con la optimización de los motores de búsqueda - el tráfico decaído, las páginas que caen fuera del índice y otras historias de horror de los foros de SEO.

Por supuesto, todo esto tiene sentido si se colabora inicialmente con un proveedor adecuado, que controle los parámetros de eficacia de su hosting y no aloje sitios dudosos en sus servidores. A continuación, te contamos qué criterios se utilizan para evaluar la calidad del hosting y cómo no tener problemas de promoción SEO por culpa del proveedor.

Tiempo de actividad

El tiempo de actividad es un indicador que refleja el tiempo medio de actividad de su servidor, es decir, la disponibilidad de su sitio web. Por ejemplo, en un hosting con un tiempo de actividad del 99%, un sitio web no estará disponible durante una media de 14,4 minutos al día. Obviamente, este factor afecta a la clasificación. Un sitio disfuncional frustra a los usuarios, pero lo más importante es que crea problemas de indexación. La incapacidad de los rastreadores de los motores de búsqueda para eludir un sitio "mentiroso" hace que las páginas importantes permanezcan en el índice durante mucho tiempo o que se eliminen por completo. Por lo tanto, un alto tiempo de actividad es lo primero a lo que hay que prestar atención. Un buen punto de referencia es un tiempo de actividad de al menos el 99,8%. Estas cifras significan que, por término medio, su sitio no estará disponible durante menos de 3 minutos al día. Lo óptimo es que el tiempo de actividad se mantenga en el 99,98% o más.

Rendimiento de la velocidad

El hecho de que la velocidad de carga del sitio web sea un factor de clasificación importante ya no es un problema. Las páginas de carga rápida mejoran los factores de comportamiento: reducen los rechazos y aumentan la profundidad de las vistas. A los algoritmos de los motores de búsqueda les gusta este tipo de situaciones: tratan con más lealtad a los sitios que cargan rápido, lo que se refleja en posiciones de clasificación altas.

La velocidad de carga de las páginas depende de dos factores: la optimización interna (el propietario del sitio) y las peculiaridades de la parte del servidor (esto es responsabilidad del proveedor de hosting). Si el sitio implementó las recomendaciones básicas para acelerar la velocidad de carga, pero su rendimiento aún no está a la altura de los parámetros aceptables, esto es motivo para preguntarse si su hosting limita sus capacidades.

Seguridad y fiabilidad de las infraestructuras

Estas son otras dos características importantes que afectan a la promoción SEO. La fiabilidad de un servicio de hosting no debe juzgarse por las garantías vacías del proveedor, sino por métricas bastante objetivas. En primer lugar, es el uso de software moderno y su constante actualización, eliminando la probabilidad de vulnerabilidades que puedan aprovecharse de los malintencionados. El segundo punto importante es la comprobación periódica de los servidores por parte de los antivirus. El tercero es el factor de los vecinos (sobre esto más adelante).

La fiabilidad global de la infraestructura de los servidores se evalúa de acuerdo con la norma Tier. Todos los centros de datos se dividen en 4 categorías: Tier I, Tier II, Tier III y Tier IV. Para los sitios de hosting, recomendamos elegir centros de datos certificados de nivel III o superior. Además de una infraestructura y un hardware y software muy fiables, hay redundancia en el hardware activo. Este acuerdo garantiza que los sitios de los abonados sigan estando disponibles independientemente de la situación, ya sea un mantenimiento planificado o un evento de fuerza mayor.

Localización de servidores

A la hora de elegir un servicio de hosting, el factor geográfico es importante. Cuanto más lejos estén los servidores de los usuarios, mayor será la distancia que tengan que recorrer los datos. Todo esto afecta a la velocidad de carga de la página (un importante factor de clasificación en los motores de búsqueda, por cierto). Por lo tanto, si su sitio se dirige a un público local, no es aconsejable alojar el proyecto en un centro de datos al otro lado del océano. Los servidores deben estar lo más cerca posible del público objetivo principal de su sitio.

¿Una IP compartida dificulta el SEO?

Todos los sitios alojados en el mismo servicio de hosting compartido comparten una dirección IP. Este hecho preocupa a muchas personas. En algunos casos, no son infundados. Para empezar, una IP compartida no afecta por sí misma a la posición del sitio en las SERP. Esto ha sido confirmado repetidamente tanto por Google como por Yandex. Pero los problemas son posibles. Esto ocurrirá cuando su proyecto sea adyacente a sitios de terceros y, por tanto, comparta la misma IP con ellos.

Entre los vecinos potencialmente peligrosos se encuentran los sitios prohibidos, los portales, los spammers, los recursos de phishing y los sitios que distribuyen software viral. Si un motor de búsqueda decide bloquear su dirección IP, también se restringirá el acceso a otros recursos. El segundo escenario es cuando un sitio se añade al índice adicional de Google. En este caso, el recurso no se muestra en los resultados principales, pero es accesible a través de un enlace "Mostrar resultados ocultos". Naturalmente, nadie hace clic en esos enlaces. Como resultado, su sitio perderá completamente el tráfico de búsqueda de Google por culpa de sus vecinos.

¿Afecta un cambio de IP al rendimiento del SEO?

Cada vez es mayor la percepción de que el traslado de su sitio web a un nuevo hosting y cambio de dirección IP conlleva la pérdida de posiciones en el ranking. Es más bien un mito. Por mi considerable experiencia, podemos juzgar que, si el proyecto se transfiere correctamente, no le pasará nada.