16 consejos para migrar un sitio web sin perder tráfico

Las razones para trasladar un sitio web a un nuevo CMS pueden ser diversas: por ejemplo, es necesario actualizar la funcionalidad, el diseño o la estructura. Pueden ser los requisitos del importador, cuando todos los sitios idénticos se trasladan a la nueva plataforma. También se practica el traslado del sitio a un nuevo hosting y dominio, pero aquí consideraremos el traslado a una nueva plataforma, por ser el más específico.

Trasladar un sitio web a una nueva plataforma es un procedimiento que requiere mucho trabajo. En él participan diferentes especialistas: normalmente un especialista en SEO, un programador y un gestor de contenidos.

El sitio puede migrar con pérdidas mínimas, pero puede perder todo el tráfico acumulado si se equivoca. Por eso es importante seguir la tecnología de migración de sitios web.

En cualquier caso, debe estar preparado para una cierta pérdida de tráfico. Puede tardar varios meses en recuperarse. Basándonos en nuestra experiencia, hemos elaborado una lista de 16 consejos para migrar el sitio al nuevo CMS con pérdidas mínimas.

1. Mantener la estructura del sitio

Si es posible, conserve las URL que eran las páginas de entrada al sitio. Por supuesto, puede utilizar redireccionamientos, pero una URL sin redireccionamiento tendrá más peso que un redireccionamiento. Por lo tanto, al transferir el sitio a un nuevo motor, vale la pena mantener la estructura de la URL en la medida de lo posible.

2. Mapa de redireccionamiento creado

Si todo se mantiene sin cambios con las URLs guardadas, con las URLs restantes en la transferencia del sitio se debe llevar a cabo alguna manipulación. El especialista en SEO realiza una carga de todas las páginas del sitio antiguo y del nuevo, coteja las URL y genera un mapa de redireccionamientos. Después de la formación de este mapa no debe permanecer URLs que no conducen a ninguna parte y dan el código 404. Es decir, todas las URL antiguas que no coinciden con el nuevo sitio, prescriben una redirección. El especialista en SEO de nuestra agencia genera dicho mapa en formato de tabla, y el programador ajusta las redirecciones a la salida del nuevo sitio a un dominio de lucha.

3. Título y descripción de los meta tags transferidos

El nuevo sitio debe estar lleno de etiquetas meta. Para ello, basta con cargar las etiquetas en el sitio antiguo y hacerlas manualmente o a través de una plantilla (si está disponible) en el nuevo sitio.

4. Textos SEO transferidos

Lo más probable es que los textos de promoción hayan sido escritos para el sitio web con SEO. También deben transferirse al nuevo sistema de gestión del sitio.

5. Comprobar el marcado de las páginas

Las páginas deben tener el mismo marcado de texto que antes. Además, debe comprobar el contenido estático de las páginas, cuando sea necesario. El texto debe estar en html estático - entonces será entendido por los motores de búsqueda.

6. Las cuentas y los webmasters necesitan reubicarse

Al trasladar el sitio es necesario transferir los códigos del contador: esto guardará las estadísticas del sitio. Las estadísticas se recalcularán cuando se cree el nuevo contador. Los códigos del webmaster también deben trasladarse, pero si se pierden en el traslado, no es crítico: se pueden volver a crear.

7. Actualizar los redireccionamientos desde la versión móvil

Si su sitio web tiene una versión móvil, los redireccionamientos en ella deben ser actualizados también.

8. Nuevo robots.txt generado

Cada CMS tiene sus propias directivas, que deben ser cerradas del índice de los motores de búsqueda. Por lo tanto, el archivo robots.txt debe ser generado de nuevo, dependiendo del tipo de CMS.

9. Mantener la misma URL

Al trasladar un sitio web, conviene prestar atención al encolado de los espejos. El espejo principal debe ser el mismo que antes. Lo mismo se refiere a la formación de la URL: si guardamos la URL, y las antiguas estaban con una barra al final, el nuevo sitio debe contener el mismo tipo de URL, sin redireccionamientos.

10. Mapa del sitio generado

El nuevo mapa del sitio debe ser actualizado con los cambios en su estructura, nuevas páginas, etc. El mapa no debe contener páginas rotas ni redireccionamientos. Por lo tanto, al transferir el sitio vale la pena considerar este punto y comprobar la generación de mapas.

11. Comprobación de las páginas 404

Después de encontrar las páginas rotas hay que eliminar los enlaces a ellas. Si el mapa de redireccionamiento se genera correctamente, no debería haber páginas rotas. Este elemento ayudará a comprobar si los redireccionamientos son correctos también.

12. Configurar las páginas 404

En el nuevo sitio, los enlaces rotos deberían devolver un código 404, y los enlaces correctos deberían devolver un código 200. La corrección de los códigos es importante para la optimización de los motores de búsqueda, por lo que si se detecta este problema, debe eliminarse antes de lanzar el sitio.

13. Utilizar enlaces relativos

Como los enlaces internos deben utilizarse enlaces relativos, no absolutos.

14. Configurar el nofollow

Todos los enlaces externos deben estar cerrados a la indexación. Aconsejamos prever inmediatamente este matiz, y no volver a él en el marco de las auditorías técnicas.

15. Configurar las páginas de paginación

Por la misma razón, debe configurar las páginas de paginación por adelantado si su sitio tiene un directorio de varias páginas, un blog, etc.

16. Comprobar que el código no tiene elementos redundantes

A veces hay etiquetas extra en el código cuando se migra, como canonical, conversiones de meta etiquetas y otras. Deberá comprobar el contenido de las páginas de tales etiquetas y eliminarlas si se forman accidentalmente.

Antes de lanzar el sitio después de la migración, compruebe los 16 consejos. La atención a los detalles, los redireccionamientos y las etiquetas le asegurarán el traslado de su sitio a la nueva plataforma con una pérdida mínima de tráfico. Además, no olvides hacer una copia de seguridad en algún dominio o subdominio (previamente cerrado del índice). Siempre podrá volver a él y transferir los datos que falten si es necesario, y podrá comparar el nuevo sitio con el antiguo.